彭晓辉：企业新闻写作（视频制作）与公文写作能力提升训练营

课程背景

随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。

但是如何写出一篇新媒体推文这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。

课程收益：

1. 了解企业为什么要进行宣传、掌握企业宣传的目的与立意

2. 了解目前新媒体时代常用的文字稿类型，并进行现场操作

3. 了解新闻采写的方法与方法，通过案例分析掌握新闻点的营造与渲染；

4. 通过对企业新闻稿的分析，提升学员的新闻稿鉴赏能力。

课程对象：

有志向新媒体发展的党宣人员、企业宣传人员、企业培训人员

课程天数：

1天 （6小时/天）

课程大纲：

第一讲：企业宣传工作的认知

案例：不当宣传造成的反面效果

一、 新时代宣传工作的理解

1. 《中国共产党宣传工作条例》的框架

2. 新时代宣传工作的改变

3. 新时代宣传工作的背景

4. 新时代宣传工作的重点

5. 新时代宣传工作的要点

6. 新时代宣传工作的注意事项

二、 “宣传什么”--企业的目的

1. 企业目的

2. 员工目的

案例讨论：企业为什么要对员工宣传

三、 “谁来宣传”--企业宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

四、 “怎么宣传”--传统媒体与新媒体的区别

1. 传统新闻的类别

2. 新媒体时代的发展

3. 新媒体的特点

五、 新媒体时代企业宣传的主要表现形式

1. 文字—微信、微博、知乎

2. 图片—微信、微信公众号、今日头条

3. 视频—抖音、视频号、快手、B站、小红书

互动：目前大型企业采用的主要新媒体有哪些

六、 新媒体时代文字类推文的主要类别

1. 一句话新闻

2. 通讯稿

3. 深度报道

第二讲：新闻的题材来源与采编技巧

一、 新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 写作人员必须的素质要求—敏感性

二、 时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

三、 企业推文的宣传类型

1. 重大事项的告知

2. 塑造典型人物IP

3. 讲好企业内部党的故事

4. 借助中央政策热点事件进行宣传

四、 企业推文的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

第三讲：新闻的写作技巧

一、 推文的类别

1. 图片类新闻

2. 通讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、 图片新闻的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、 图片新闻的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

5. 小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

6. 图片新闻的使用场景

四、 一句话新闻

1. 一句话新闻的适用场景

2. 一句话新闻的结构

3. 图片是感性思维文字是理性思维

小组互动：用一句话报道今天的培训

五、 通讯稿的使用场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、 通讯稿的结构

1. 通讯稿的三步式

2. 通讯稿目的与意义

3. 通讯稿中间的事件内容

4. 通讯稿结尾的号召与行动

5. 红头文件与通讯稿的区别

6. 目的的写作方法

7. 号召的写作方法

小组互动：会议通知转换为通讯稿

七、 专题报导的写作技巧

案例讨论：电影的结构有几种（爱国片、纪录片、广告片、爱情片、励志片）

1. 专题报导的结构

2. 专题新闻的三副标题

3. 专题新闻的倒金字塔结构

4. 专题报导的七问

5. “努力”的人报导结构

6. “幸运”的人报导结构

小组互动：编写优秀人员的事迹

八、 巧用AI搭建推文的结构

1. 字节跳动“豆包”AI的使用技巧

2. 科大讯飞“星火”AI的使用技巧

第四讲：新闻写作实操

课堂作业：各小组以某人物介绍为主题进行一次新闻的写作（讲师陪同指导完成）

课题作业要求：需分为个人版和小组版两类进行完成

学员作品展示与创作介绍（讲师进行点评）

第五讲：企业常见公文的写作方法

一、请示

1. 请示的概念

2. 请示的适用范围

3. 请示的种类

4. 请示的格式、内容、写法

5. 请示的特点及撰写注意事项

课堂作业：编写一段关于人事任免的请示

二、函

1. 定义

2. 种类、作用和特点

3. 格式规范

4. 结构与写作要领

5. 规范用语

课堂作业：编写一段需要相关平行单位配合的函

三、呈批

1. 概念与分类——广义与狭义计划的区分

2. 工作计划制定五步骤

3. 写作思路三模块

4. 如何拟定标题

5. 主体结构

6. 注意事项

7. 表达方式

课堂作业：编写一段关于企业年会的计划

四、工作总结

1. 工作总结的定义

2. 工作总结的类型

3. 工作总结的结构

4. 工作总结的格式

5. 总结的基本原则

6. 工作总结的内容

7. 概述与叙述

8. 主要工作内容与存在问题

9. 经验和教训

10. 改进措施与计划

课堂作业：编写本季度个人的工作总结

五、电子邮件

1. 发送对象和抄送对象

2. 标题

3. 正文格式

4. 内容

5. 结尾客套尾

6. 签名栏

课堂作业：编写一段需要多部门协作的电子邮件

第六讲：短视频的拍摄技巧

一、 拍摄设备的设置

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

8. 手机拍摄视频的注意事项

二、 拍摄灯光的设置

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

三、 拍摄角度的选择

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

四、 拍摄构图的选择

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

第七讲：短视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

案例讨论：为什么要用移动机位

7. 一镜到底主要是拍什么

案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第八讲：短视频制作的实操

一、剪映的基础应用（剪映APP免费）

1. 视频素材的导入

2. 视频素材的字幕

3. 视频素材的过渡

4. 视频素材的拼接

5. 视频素材的滤镜

6. 视频素材的贴纸

7. 视频素材的格式调整

8. 视频素材的抖音发布

二、单轨视频的剪辑

1. 卡点短视频的制作

2. 片头的制作

3. 片尾的制作

个人作业：制作一段卡点短视频

三、双轨视频的剪辑

课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

四、口播类短视频的制作技巧

1. 热点的抖音短视频搜索

2. 抖音短视频的文案提取

3. 提词器的使用技巧

4. 录制时的注意事项

5. 视频的输出

个人作业：录制一段产品介绍的口播短视频

五、对话类短视频的制作技巧

1. 对话类短视频的案例欣赏

2. 对话类短视频的机位设置

3. 对话类短视频的剪辑技巧