彭晓辉：企业宣传能力提升训练营

课程背景：

随着新媒体的出现，传统媒体逐渐式微，电视、广播的收视人数不断下降。崛起的新媒体平台因一味追求流量，出现不少的"反转"事件，为人所诟病。与之相对的，传统媒体所具备的权威性与新媒体的时效性又是企业或政府机构对外宣传中，必不可少的两个要点。因此，如何将传统媒体的公信力与自媒体的传播流量相结合，成为企业和党政机构的主要任务。

时至今日，新媒体行业早已度过了"个体户"为流量拼得你死我活的自媒体时代，转而到来的是企业与党政机构的自媒体部门与个人媒体交相辉映的融媒体时代。融媒体凭借着自身多重媒体融合的发展优势，积极引导正面宣传，同时在国家政策的大力支持下，融媒体将成为政府企业对外宣传的主流方式。随着抖音上的政务号突破两万一千个，政务号共收获180.59亿+次播放量、7.36亿+个点赞、3691万+次评论和1608万+次分享，央视雷神山医院建设直播同时在线观看人数突破六千万，越来越多的宣传人认识到短视频与直播技术在宣传方面的应用重要性。

同时各省市的政务便民直播的上线，让直播成为一个重要的宣传渠道，特别是各市县领导纷纷进行线上直播宣传农产品，走在时代的前沿，再一次引领社会的进步。

2021年中国5G建设的将完成95%，随着网络速度越来越快，短视频也将向长视频、VR虚拟现实发展，作为一名传统宣传人员如何能将这些先进的技术用于融媒体工作呢？

课程收益：解决面对新媒体时的困惑，勇于迎接新媒体，成为一名掌握新媒体应用的工作人员。

课程对象：企业宣传的人员

课程时间：1天，6小时/天

课程方式：知识讲授、案例分析、案例欣赏、小组讨论

课程大纲

第一讲：宣传的认知

一、宣传的目的

案例讨论：为什么要对受众宣传

1. 企业对内宣传的目的

2. 企业对外宣传的目的

二、宣传人员的自身素质要求

1. 专业素质

2. 业务素质

3. 思维能力

三、新的宣传方式

1. 微信公众号宣传

2. 短视频宣传

第二讲：短视频摄影摄像的技巧

一、理论知识

1. 透视原理

2. 素描关系

3. 色彩分析

二、手机摄影前的准备工作

1. 手机摄影图片设置

2. 手机摄影视频技巧

3. 手机摄影持机技巧

4. 手机手持稳定器

5. 手机三角架稳定

6. 手机手机支撑架稳定

7. 双文件夹稳定

三、手机拍摄视频的注意事项

1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌

四、摄影摄像的景别及用途

1. 全景

2. 远景

3. 中景

4. 近景

5. 特写

五、摄影摄像的中的光

1. 正面光

2. 侧光

3. 逆光

4. 顶光

5. 底光

六、主题摄影的构图

1. 中心构图法

2. 三分式构图法

3. 对称构图法

4. 留白构图法

5. 虚化构图法

6. 三角形构图

7. 九宫格构图

8. 对角线构图

七、企业经营活动场景的拍摄技巧—企业会议的拍摄

1. 剧场式会议室的角度选择

2. 宴会式会议室的角度选择

3. 课桌式会议室的角度选择

4. 回字形会议室的角度选择

5. 岛式会议室的角度选择

6. U字型会议室的角度选择

7. 主持人的拍摄手法

8. 领导发言的拍摄手法

9. 与会人员的拍摄手法

10. 会议特殊标志的拍摄手法

八、企业经营活动场景的拍摄技巧—领导视察的拍摄

1. 领导合影的拍摄手法

2. 领导握手的拍摄手法

3. 领导听从同志汇报的拍摄手法

4. 领导做出指示动作的拍摄手法

九、企业经营活动场景的拍摄技巧—一线员工工作场景

1. 突出工作环境恶劣的拍摄手法

2. 突出工作辛苦的拍摄手法

3. 突出人物的拍摄手法

4. 工作小组的拍摄手法

十、企业经营活动场景的拍摄技巧—入党入团仪式的拍摄

1. 入党入团的队列设计

2. 入党入团的旗帜拜访

十一、企业经营活动场景的拍摄技巧—共青团员外出参加公益活动

1. 共青团标志与旗帜的拍摄手法

2. 敬老院慰问活动的拍摄手法

3. 参加社会卫生大扫除活动的拍摄手法

4. 参与抢险救灾活动的拍摄手法

5. 亲子活动或员工运动会的拍摄手法

注：在讲解完本讲后进行互动教学，安排学员模拟各种场景进行实景操作

第三讲：视频运镜的技巧

一、固定机位

1. 单点固定

2. 多点固定

二、运动机位

1. 推

2. 拉

3. 摇

4. 跟随

5. 蚂蚁

6. 升降

案例讨论：为什么要用移动机位

7. 一镜到底主要是拍什么

案例讨论：这场对话中移动机位都给谁啦？

第四讲:回顾类的短视频制作技巧

一、 AI剪辑及AI脚本生成

1. 豆包的文字脚本生成

2. 剪映的文字成片或模板剪辑

二、回顾类短视频的卡点剪辑技巧

1. 视频素材的导入

2. 视频音乐的选择

3. 设置音乐的节奏点

4. 调整视频的长度

5. 设置转场

6. 添加文字和贴图

7. 发布视频

课堂作业：制作今天培训活动的回顾视频

第五讲: 企业新闻的题材来源与采编技巧

一、新闻主题与立意

1. 新闻主题的来源

2. 新闻主题的选择

小组讨论：什么样的主题会被上级宣传机构采纳

案例欣赏：为什么今天报道这例时事新闻

案例欣赏：周星驰的电影为什么能过审（王晶的为什么不能过审）

案例欣赏：金庸的小说中央电视台为什么都会翻拍（梁羽生、古龙的为什么很少翻拍）

3. 宣传人员必须的素质要求—敏感性

二、时事新闻的特点

1. 正确的导向性

2. 时代性

3. 丰富性

4. 互动性

三、企业新闻的来源

1. 文件

2. 会议

3. 项目

4. 活动

5. 员工绩效

6. 员工变动

7. 员工档案

8. 跟随政策

9. 跟随重大节日

四、新闻人物的采访技巧

1. “网购系主任提问模型”

第六讲：企业新闻的写作技巧

一、新闻的类别

1. 图片类新闻（一句话新闻）

2. 简讯类新闻

3. 会议报道新闻

4. 好人好事类新闻

5. 深度报道

二、图片新闻（一句话新闻）的发展史与新媒体介绍

1. 早期的纸媒上的豆腐块

2. 微博的写微博

3. 今日头条的微头条

4. 微信的朋友圈

三、图片新闻（一句话新闻）的结构

1. 时间

2. 人物

3. 地点

4. 时间

小组讨论：哪些内容在一句话新闻时是可以省略的

5. 一句话新闻的案例

6. 图片新闻的使用场景

四、图片新闻（一句话新闻）的配图

1. 图片是感性思维文字是理性思维

五、简讯类新闻的使用的场景

1. 业务活动新闻

2. 会议新闻

3. 学习培训新闻

4. 宣传教育新闻

六、通讯类新闻的结构

1. 目的与意义

2. 事件的内容

3. 号召与行动

4. 公文转简讯的技巧

小组互动：会议通知转换为简讯

七、专题新闻报道五步曲

1. 专题新闻的三副标题

2. 专题新闻的倒金字塔结构

八、典型人物新闻报道五步曲

1. 深度报道与公文写作的区别

2. 主题的确定（写事与写人）

3. 写作的角度问题（第一人称、第二人称、第三人称）

4. 人物关系的作用

5. 写人物两条主线（过程线—思想线）

6. 事件的总分总结构(起因、发展和结果)

7. 事件发展的关键点（冲突点—转折点）

小组互动：编写优秀人员的事迹